Asosiasi perdagangan terbesar industri perjudian telah mengadopsi pedoman pemasaran baru yang melarang sportsbooks untuk bermitra dengan perguruan tinggi untuk mempromosikan taruhan olahraga dan membayar siswa-atlet untuk penggunaan nama, gambar, atau rupa mereka – meskipun itu tidak termasuk kemitraan yang dilakukan oleh beberapa Nevada sportsbooks berbasis tidak akan mempengaruhi.
American Gaming Association, yang memiliki beberapa nama terbesar Nevada di antara para anggotanya, mengumumkan Selasa bahwa mereka akan menerapkan “Kode Pemasaran Bertanggung Jawab untuk Taruhan Olahraga” yang diperbarui dengan perubahan yang mencakup penghapusan referensi ke “usia legal taruhan” menjadi “21 – plus” termasuk ” dan larangan penggunaan “bebas risiko” dalam periklanan. Ini juga menunjukkan bahwa individu yang muncul dalam iklan harus berusia minimal 21 tahun.
Perubahan tersebut mewakili tujuan grup untuk melindungi konsumen dan mempertahankan standarnya seiring pertumbuhan pasar taruhan olahraga. Sekarang ada 33 negara bagian dan Washington, DC, dengan beberapa bentuk taruhan olahraga legal.
Bill Miller, presiden dan CEO AGA, mengatakan kode pemasaran pertama kali diperkenalkan pada 2019 dan akan ditinjau setiap tahun.
“Iklan memainkan peran penting dalam mengalihkan konsumen dari buku olahraga ilegal predator dan menuju perlindungan pasar legal yang diatur sambil menyediakan sumber daya game yang bertanggung jawab,” kata Miller dalam rilis berita. “AGA dan anggota kami berkomitmen untuk membangun pasar berkelanjutan yang melindungi populasi yang rentan dan memberi konsumen pengetahuan dan alat untuk membuat taruhan olahraga dewasa tetap menyenangkan.”
Standar, yang disetujui oleh semua anggota, segera berlaku, tetapi memberikan masa tenggang untuk setiap kampanye aktif hingga 1 Juli. Kode ini juga berlaku untuk non-anggota – seperti Caesars Entertainment, Superbook yang berbasis di Las Vegas, dan PointsBet, bandar taruhan Australia – dengan menyelidiki keluhan terhadap operator AS mana pun, bukan hanya keanggotaan grup perdagangan.
Namun, aturan baru tidak akan memengaruhi kemitraan yang ada karena dibuat sebelum standar baru ditetapkan, kata Wakil Presiden Senior AGA Casey Clark, Rabu.
“Sebaliknya, itu mencerminkan kepentingan luas industri untuk tidak melakukan lebih banyak kesepakatan semacam itu,” kata Clark. “Semua orang yang terlibat dalam ekosistem taruhan olahraga berbagi komitmen untuk memastikan bahwa ini adalah hiburan untuk orang dewasa dan begitulah cara memperlakukannya. Standar ini adalah cerminan yang disengaja dari standar tinggi yang diperlukan untuk mempertahankan lisensi perjudian di negara ini.”
Ada lima kemitraan periklanan antara perguruan tinggi dan sportsbook.
Caesars memiliki perjanjian dengan Michigan State University dan Louisiana State University. Kemitraannya dengan Negara Bagian Louisiana mengarahkan universitas untuk mengirim email kepada mahasiswa, termasuk beberapa yang terlalu muda untuk bertaruh secara legal, dengan promosi yang mendorong mereka untuk “memasang taruhan pertama Anda (dan bonus pertama Anda dapatkan).”
Superbook memiliki perjanjian dengan University of Denver, sedangkan PointsBet memiliki kemitraan dengan University of Colorado, Boulder, dan University of Maryland.
McKenna Ross adalah anggota korps Report for America, program layanan nasional yang menempatkan jurnalis di ruang redaksi lokal. Hubungi dia di mross@reviewjournal.com. Mengikuti @mckenna_ross_ di Twitter. Associated Press berkontribusi pada laporan ini.